今天，你“吃谷”了吗？买“吧唧”了吗？

这里的“谷”，不是传统意义上的小麦，而是当下年轻人的最新时尚。“谷子”，英文Goods的音译，指代游戏、动漫、小说等版权作品衍生出的周边；

这里的“吧唧”，指的也不是吃饭的时候发出的某种声音，而是指动漫、游戏等周边中的徽章，来源于徽章的英语“badge”。

这些属于二次元的行业“黑话”，出现在深圳的街头巷尾。深圳的一些老商圈，也随着二次元文化的火爆，焕发出第二春。

近年来，以售卖“谷子”为主的店铺“谷子店”在深圳市“遍地开花”，吸引不少年轻人的光临。

简单来说，“谷子店”就是二次元周边产品专门店。其范畴很宽泛，包括海报、立牌、徽章（吧唧）、色纸、手办、卡片、挂件、娃娃等。

“过气网红”翻新成潮流聚集地

从车公庙地铁站C出口出来，路过一排服装、餐饮店铺，乘坐扶手梯上到二楼，便会进入一个满是专业术语的“二次元”世界。

“老板，城市猎人的吧唧还有吗?”“啊啊啊啊，你看，是明日方舟！”在一个工作日的下午，南方+走访车公庙丰盛町C区，发现这里已经开了大大小小十几家不同风格的谷子店，俨然变成“谷子一条街”。

丰盛町，是不少深圳90后的青春驿站，也是周边白领们的烟火食堂。开在这里的奶茶店、快餐店、平价服装店，承载了许多人的美好记忆。

后来，随着大量概念更新、功能更齐全、装修更现代的综合体诞生，丰盛町多多少少呈现出了一丝丝颓势，一度显得有些“过气”。

去年开始，随着二次元文化的火爆，丰盛町开始陆续进驻谷子店，并形成了小小的聚集。整体来看，这里的谷子样式齐全，从卡牌到“吧唧”，从扭蛋机到手办，应有尽有；IP则从经典的名侦探柯南、排球少年、银魂，到最新的城市猎人、天官赐福、明日方舟等，一应俱全。

在这个时间点，前来选购的大多是刚高考完的学生，有的还穿着深圳招牌校裤，和好朋友手拉手一起逛街，面对喜欢的IP不时发出阵阵惊呼。

小周是一个刚高考完的学生，不到半小时的挑选，就买下了两个“吧唧”。她说，学校的同学几乎都有自己喜欢的动漫角色，或多多少都会为这些周边买单，大家平时课间聊天也会经常聊到最新购入的“谷子”。

据某“谷子”店老板介绍，平时前来消费的也大多是20岁左右的年轻群体，学生数量较多，尤其是周末客流量巨大。“这些谷子的价格从几元钱到上百元都有，学生通常喜欢买十几元、几十元的”。

据南方+观察，凡是走进店里的年轻人，很少有空着手出去的，面对喜欢的商品，如果价格合理，几乎都会买单。

二次元“拯救”各地老商圈

近年来，面对电商的冲击，实体零售商店面临着较大的挑战，消费者也往往喜欢“货比三家”，在实体店看货，转头再去网店下单。不少设计老旧的商场，人流也大不如前。

如今，这些商场却在大量二次元爱好者的“围攻”下，人气又渐渐回来了。因此，在网络中也流传着“二次元拯救老商场”的说法。

如果说丰盛町的“谷子”店是自发形成的商业聚集，一些商场也在规划形成规模效应，打造自身的“二次元街区”，将爱好者吸引到线下参与消费等活动。

例如，位于福田区会展中心附近的大中华广场，由于定位不清晰等一系列问题，一直不温不火。

2021年，以打造主体性与沉浸感的购物体验为主的大中华HUA广场全新深圳室内玩潮街区Bit City次元小镇正式启动。

走进Bit City次元小镇，橙色的墙壁、节奏感十足的电子音乐使得整个空间一下子变得轻快起来，与周边的写字楼形成全然不同的反差。在这里，“谷子”店、cosplay服装店集中开花，在装修上也比丰盛町更加精致、有特色，售卖的产品也更加多元，不少门店除了卖“吧唧”、卡片、小摆件，还售卖大型玩具。

除此之外，南方+也从社交媒体上了解到，位于宝安的壹方城如今也大步走向二次元的转型之路。壹方城本身就是宝安区最具人气的综合体之一，在作为“商场之城”的深圳，竞争十分激烈，如何保持长久的生命力？如今有了“二次元”的加持，壹方城不仅有了大面积的潮玩街区，平日也可以经常看到漫步其中的coser，二次元浓度爆表。

据《中国二次元内容行业白皮书》数据，初步统计，2023年我国泛二次元用户规模达到4.9亿人，其中核心二次元用户达1.2亿人。预计2026年其规模有望达到1200亿元人民币，利好二次元内容创作、分发与衍生开发等产业链各环节发展。

对于这一“风口”，不仅是深圳，近年来，全国各地的许多商圈都在逐渐打造成为二次元聚集地——

客餐厅一体化布局，活动空间充足，设计半开放式厨房，成为空间的延伸，增加空间开放的感受。

例如成都的老旧商场天府红，在经过改造升级后，引进了许多诸如“谷子”店等泛二次元新业态；

武汉的传统步行街江汉路，现在“谷子”店聚集，“潮流盒子 武汉X118”成为华中地区首个二次元主题商业区；

北京王府井喜悦商场地下二层，布谷社、甘乐屋、次元猫等数家“谷子”店扎堆聚在一次，还有二次元“谷子”交换摊位.......

如今，在二次元文化越来越流行、二次元用户正越来越多的背景下，曾经的小众文化群体，现在成为了一股不容忽视的消费力量。

想要抓住流量，就要抓住年轻人的心。二次元爆改的老商圈，是对传统商业模式的一种创新探索，也证明了文化的力量能够赋予城市空间新的生命与意义。 或许，这是深圳老商圈转型的一条不错的新路子。

【撰文/摄影】孙梦圆

部分图片来源小红书炒股融资好吗